Электрондук почтаңызды киргизиңиз жана Vogue Business электрондук почтасы аркылуу жаңылыктар, иш-чараларга чакыруулар жана жарнамалар менен кабардар болуп туруңуз.Сиз каалаган убакта жазылууну токтотсоңуз болот.Көбүрөөк маалымат алуу үчүн биздин купуялык саясатыбызды караңыз.
Көз айнек индустриясы башка мода индустрияларынын темпине жете алган жок, бирок көз карандысыз бренддердин толкуну рынокко инновациялык идеялар, жаңы технологиялар жана инклюзивдүүлүк милдеттенмеси менен таасирин тийгизип жаткандыктан, өзгөрүүлөр болуп жатат.
M&A активдүүлүгү да күч алды, бул бир топ коогалаңдуу мезгилдин белгиси.Kering Eyewear кечээ жогорку технологиялуу титан оптикалык линзалары жана өзгөчөлүктөр менен белгилүү даниялык люкс көз айнек бренди Линдбергди сатып алууну пландап жатканын жарыялады, бул анын бул тармакты өнүктүрүү ниетин көрсөтүп турат.Кечигүүлөрдөн жана мыйзамдуу кыйынчылыктардан кийин, француз-италиялык көз айнек өндүрүүчү EssilorLuxottica 1-июлда Голландиянын Grandvision көз айнек сатуучу дүкөнүн 7,3 миллиард еврого сатып алууну аяктады. Импульстун дагы бир белгиси: АКШдагы көз айнек боюнча көп каналдуу эксперт Уорби Паркер жаңы эле арыз берди IPO - аныкталат.
Көз айнек индустриясында көптөн бери Италиядагы EssilorLuxottica жана Safilo сыяктуу бир нече ысым үстөмдүк кылып келген.Bulgari, Prada, Chanel жана Versace сыяктуу мода компаниялары, адатта, лицензияланган көз айнек коллекцияларын өндүрүү үчүн ушул негизги оюнчуларга таянышат.Kering Eyewear 2014-жылы ишке киргизилген жана ички ичинде Kering бренди, Richemont's Cartier жана Alaïa жана спорттук бренд Puma үчүн көз айнектерди иштеп чыгат, иштеп чыгат жана жайылтат.Өндүрүш дагы деле негизинен жергиликтүү жеткирүүчүлөргө тапшырылат: Fulcrum 600 миллион евролук дүң киреше бизнесин түздү.Бирок, дизайн, өндүрүү жана таратуу боюнча жаңы көз айнек адистери рынок үчүн жаңы күч түзүүдө.Мындан тышкары, EssilorLuxottica үстөмдүк абалына карабастан, кээ бир мода компаниялары көз карандысыз көз айнек бренддеринин ийгилигинен сабак алууга умтулушат.Көрүүгө арзырлык ысым: Түштүк Кореянын Gentle Monster, көркөм галереяга окшош тематикалык физикалык дүкөнү бар бренд, жогорку деңгээлдеги кызматташуулар жана сонун дизайн.LVMH 7% акциясын 2017-жылы 60 миллион АКШ долларына сатып алган.Башкалары инновациялык жана инклюзивдүү болушат.
Euromonitor International маалыматы боюнча, оптикалык өнөр 2021-жылы кайра көтөрүлөт жана өнөр жай 7% га өсүп, 129 миллиард долларга жетет деп күтүлүүдө.Көз айнек негизинен дүкөндөрдө сатылып алынгандыктан, экономиканын калыбына келиши пандемиядан жана топтолгон суроо-талаптан улам коюлган физикалык чекене чектөөлөрдүн жеңилдетилиши менен шартталат.Серепчилердин айтымында, чекене соода тармагынын кайра ачылышы айрым базарларда, анын ичинде Гонконгдо жана Японияда эки орундуу калыбына келтирүүгө өбөлгө түзөт.
Тарыхый жактан алганда, мода индустриясы эч качан көз айнек буюмдарын өндүрүү боюнча тажрыйбага ээ болгон эмес, ошондуктан өнүмдөрдү өндүрүү жана жайылтуу үчүн EssilorLuxottica сыяктуу компанияларга кайрылган.1988-жылы Luxottica Джорджио Армани менен биринчи лицензиялык келишимге кол койгон, Luxottica Group компаниясынын R&D, продукт стили жана лицензиялоо боюнча директору Федерико Буффа айткандай, "көз айнек деген жаңы категория пайда болду".
EssilorLuxotticaнын GrandVisionти сатып алуусу абдан чоң оюнчуну жаратты.Бернштейндин аналитиги Лука Солка баяндамасында: "Жаңы көз айнек гигантынын пайда болушу акыры сахнага чыкты" деди.«Азыр биз интеграциялык иштерди биригүүдөн кийин баштай алабыз.Кыла турган көп нерселер бар, анын ичинде…логистиканы жана сатууну интеграциялоо.Процесс жана инфраструктура, интегралдык линзаларды кесүү жана каптоо жабдыктары, чекене тармактын өлчөмүн тууралоо жана рационалдаштыруу жана санариптик тездетүү.
Бирок, кичинекей бренддер люкс көз айнектин келечектеги өнүгүшүнө таасир этиши мүмкүн.Америкалык Coco жана Breezy бренддери Nordstrom жана 400гө жакын оптикалык дүкөндөргө ээ болуп, ар бир коллекцияда инклюзивдүүлүктү биринчи орунга коюшат."Биздин өнүмдөр жыныссыз", - деди африкалык-америкалык жана пуэрто-рикандык эгиз эжелер Корианна жана Брайанна Дотсон.«Биз базарга биринчи жолу киргенде эл дайыма:"Эркектердин кийимдер коллекциясы кайда?Сиздин аялдар кийимдер коллекциясы кайда?Биз [салттуу өндүрүүчүлөр] дайыма көңүл бурбаган адамдар үчүн көз айнектерди жасап жатабыз».
Бул ар кандай мурун көпүрөлөрү, бет сөөктөрү жана бет фигуралары үчүн ылайыктуу көз айнек түзүү дегенди билдирет."Биз үчүн көз айнек жасоо - бул чындыгында рыноктук изилдөөлөрдү жүргүзүү жана бардыгына ылайыктуу [алкактарды] түзүү үчүн колубуздан келгендин баарын кылуу", - дейт Дотсон эжелер.Алар кара түстүү адамдарга таандык жалгыз көз айнек бренди катары Vision Expo көргөзмөсүнө катышуунун таасирин эске салды.«Биз үчүн Европада гана эмес, люкс көрсөтүү абдан маанилүү.Кымбат баалуу буюмдарды көрүүнүн көптөгөн жолдору бар», - дешти алар.
2011-жылы негиздөөчүсү жана башкы директору Hankook Kim тарабынан чыгарылган кореялык Gentle Monster бренди азиялык керектөөчүлөр үчүн гана жээкчелерди чыгара баштаган, бирок дүйнөлүк аудиторияны өзүнө тарткандан кийин бренд азыр инклюзивдик көз айнектин сериясын жаратты."Башында биз глобалдык деңгээлге чыгууну ойлогон эмеспиз" деди Дэвид Ким, Gentle Monsterдин кардарлардын тажрыйбасы боюнча директору.«Ал кезде Азия рыногунда чоң өлчөмдөгү рамкалар тренд болгон.Биз өскөн сайын, биз бул рамкалар Азия чөлкөмүнө гана кызыкдар эмес экенин байкадык».
Инклюзивдик дизайн, бардык сонун көз айнек сыяктуу эле, стилдүү да, практикалык да."Биз тенденцияларды, моданы жана функцияларды бириктире билишибиз керек" деди Ким.«Натыйжада бизде кеңири тандоо жана дизайныбызда көбүрөөк ийкемдүүлүк бар.Бизде рамкалык дизайн болот, бирок бизде ылайыкташа турган ар кандай өлчөмдөр болот.Негизги линия - дизайндан баш тартпастан, мүмкүн болушунча көп болушу керек.Инклюзивдүүлүк».Ким Gentle Monster сыяктуу чакан компаниялар рыноктук эксперименттерди жакшы аткара аларын, керектөөчүлөрдөн түздөн-түз пикир алаарын жана бул пикирлерди кийинки продукт итерациясына бириктире аларын айтты.Кадимки көз айнек өндүрүүчүлөрдөн айырмаланып, Gentle Monster көз айнек статистикасы же маалыматтар менен шартталган эмес.Кардарлардын пикирлерине жана технологиялык инновацияларга көңүл буруу менен ал негизги инноваторго айланды.
Mykita Берлинде жайгашкан бренд, ал 80 өлкөнүн чекене сатуучуларына өнүмдөрдү сатат жана R&D анын бизнесинин өзөгүн түзөт.Mykita компаниясынын башкы директору жана креативдүү директору Мориц Крюгер көз айнек индустриясы өнүгө электигин айтты.Крюгер анын ар түрдүү керектөөчү жана бет өзгөчөлүктөрүн так түшүнүү керек деп эсептейт."Биз сериалыбызды ар кандай беттин түрлөрүн жана ар кандай рецептке болгон муктаждыктарды комплекстүү анализдөөнүн негизинде куруп жатабыз" деди Крюгер."[Бизде] абдан толук продукт портфели бар, бул биздин акыркы кардарларыбызга дүйнөлүк масштабда чындап туура тандоо жасоого мүмкүндүк берет ... бул чындап ылайыктуу жеке өнөктөштү табуу."
Иштеп чыгуу процесси 800дөн ашык инвентаризациялык бирдиктерди жараткан көз айнек боюнча адис Мыкитанын өзөгүн түзөт.Анын бардык рамкалары Германиянын Берлиндеги Mykita Haus шаарында колго жасалган.
Бул кичинекей бренддер рынокко пропорционалдуу эмес таасир этиши мүмкүн жана көптөгөн жүйөлүү себептер бар."Ар бир категориядагыдай эле, жаңы адам акыры ийгиликке жетет, анткени аларда туура продукт, туура коммуникация, туура сапат, туура стили бар жана алар керектөөчү менен байланыш түзүшкөн", - дейт люкс аткаруучу Франческа Ди Пасквантонио. , Deutsche Bank Equity Research.
Люкс мода компаниялары киргиси келет. Gentle Monster Fendi жана Alexander Wang сыяктуу бренддер менен кызматташат.Алар мода үйүнөн тышкары Тильда Суинтон, Blackpinkтин Дженни, World of Warcraft жана Ambush менен кызматташкан.Микита Маргиела, Монклер жана Хелмут Ланг менен кызматташат.Крюгер мындай деди: "Биз кол менен жасалган даяр продукцияны гана жеткирбестен, биздин R&D, дизайн экспертизабыз жана бөлүштүрүү тармагыбыз ар бир долбоорго интеграцияланган."
Кесиптик билим дагы эле маанилүү.Анита Балчандани, McKinsey Европа, Жакынкы Чыгыш жана Африка кийимдер, мода жана люкс тобунун жетекчиси: "Люкс бренди үчүн орнотуу жана тестирлөөнүн айланасында чыныгы профессионалдык сунушка ээ болуу абдан кыйын болот" деди.Мына ушундан улам биз көз айнек боюнча адистердин ролун уланта берет деп ишенебиз.Кымбат баалуу буюмдар дизайндын эстетикасында жана бул эксперттер менен кызматташууда роль ойной алат».
Технология - көз айнек тармагындагы өзгөрүүлөрдү илгерилетүү үчүн дагы бир курал.2019-жылы Gentle Monster кытайлык технологиялык гигант Huawei менен өнөктөш болуп, өзүнүн биринчи акылдуу көз айнегин чыгарып, керектөөчүлөргө көз айнектер аркылуу чалууларды жасоого жана кабыл алууга мүмкүндүк берген."Бул инвестиция, бирок биз андан көп пайда алдык" деди Джин.
Gentle Monster өзүнүн инновациялык көз айнек коллекциялары, ири чекене дисплейлери жана жогорку деңгээлдеги кызматташуулары менен белгилүү.
Инновацияга басым жасоо Gentle Monsterдин инсандыгынын ажырагыс бөлүгү болуп калды.Ким керектөөчүлөрдү бренддин өзгөчөлүгү кызыктырарын айтты.Технология Gentle Monster дүкөнүнө жана бүт маркетинг кабарына интеграцияланган.«Бул керектөөчүлөрдү тартат.Көз айнек сатып алууну ойлобогон адамдарды биздин роботтор жана дисплейлер дүкөнгө кызыктырат», - деди Джин.Gentle Monster флагмандык дүкөнү чектелген сериялар, роботтор жана инновациялык дисплейлер аркылуу көз айнек сатуу тажрыйбасын өзгөртөт.
Микита 3D басып чыгарууга аракет кылып, Mykita Mylon деп аталган материалдын жаңы түрүн иштеп чыкты, ал 2011-жылы престиждүү IF материалдык дизайн сыйлыгын жеңип алды. Микита Милон 3D басып чыгаруу технологиясын колдонуу менен катуу объектке бириктирилген майда полиамид порошокунан жасалган - бышык жана Микитага долбоорлоо процессин контролдоо, Крюгер билдирди.
3D басып чыгаруудан тышкары, Mykita ошондой эле Mykita көз айнеги үчүн уникалдуу жана уникалдуу линзаларды түзүү үчүн камера өндүрүүчүсү Leica менен сейрек өнөктөштүк түздү.Крюгердин айтымында, бул эксклюзивдүү өнөктөштүк үч жылдан ашык убакыттан бери өнүгүп келе жатат, бул Mykitaга "Leicaдан түздөн-түз оптикалык сапаттагы күн линзасын профессионалдык камера линзалары жана спорттук оптикалар сыяктуу эле функционалдуу жабуулары менен алууга" мүмкүндүк берет.
Инновация - көз айнек тармагындагы бардык адамдар үчүн жакшы жаңылык.«Биз азыр көрө баштаган нерсе - бул форматтарда жана омниканалдык форматтарда жана керектөөчүлөргө кызмат көрсөтүү ыкмасын кошкондо, көбүрөөк инновациялар орун алган тармак.Ал бир топ үзгүлтүксүз жана санариптик болуп саналат ”деди Балчандани."Биз бул жаатта көбүрөөк инновацияларды көрдүк."
Пандемия көз айнек бренддерин керектөөчүлөргө жетүүнүн жаңы жолдорун табууга мажбур кылды.Cubitts керектөөчүлөрдүн көз айнек сатып алуу ыкмасын өзгөртүү үчүн Heru жүзүн сканерлөө технологиясын колдонуп жатат жана колдонуучуларга үйдө көз айнек тагынуу үчүн 3D технологиясын колдонууга мүмкүнчүлүк берет."Cubitts колдонмосу ар бир жүздү уникалдуу өлчөө топтомуна айландыруу үчүн сканерлөө (миллиметрдин бир бөлүгү) колдонот.Андан кийин, биз бул өлчөөлөрдү ылайыктуу кадрды тандоого жардам берүү үчүн колдонобуз же тактыкка жана так өлчөмдөргө жетүү үчүн нөлдөн баштап кадрды түзөбүз”, - дейт Cubitts компаниясынын негиздөөчүсү Том Бротон.
Терең изилдөө жана талдоо аркылуу Bohten африкалык тектүү адамдар үчүн ылайыктуу туруктуу көз айнек буюмдарын жаратууда.
БАЭдеги эң ири онлайн көз айнек сатуучу Eyewa жакында B сериясын каржылоодо 21 миллион АКШ долларын чогултуп, санариптик өнүмдөрүн көбөйтүүнү пландаштырууда.Анас Бумедьен, Eyewa компаниясынын тең негиздөөчүсү жана башкы директору: "Биз жаңы аппараттык технологияларды келечектеги серияларга интеграциялоону изилдеп жатабыз, мисалы аудио сезүү алкактары."«Биздин технологияны жана omni-каналдарыбызды флагмандык чекене соода түйүндөрүбүз аркылуу колдонуңуз.Тажрыйба, биз көбүрөөк базарларды онлайнга алып чыгууда чоң ийгиликтерге жетишебиз."
Инновация туруктуулукка да жайылтылат.Бул жөн гана татыктуу болуу жөнүндө эмес.Негиздөөчүсү Nana K. Osei мындай деди: «Биздин кардарлардын көбү ар кандай туруктуу материалдарды, мейли ал өсүмдүктүн негизиндеги ацетат же ар кандай жыгач материалдары болобу, колдонууну жактыруунун себеби, комфорт жана ылайыктуулугу металл алкактарга караганда алда канча жакшыраак.", Bohten, африкалык көз айнек брендинин негиздөөчүсү.Кийинки кадам: Көз айнектин жашоо циклин узартуу.Кандай болгон күндө да көз карандысыз бренддер көз айнектин жаңы келечегин жетектеп жатышат.
Электрондук почтаңызды киргизиңиз жана Vogue Business электрондук почтасы аркылуу жаңылыктар, иш-чараларга чакыруулар жана жарнамалар менен кабардар болуп туруңуз.Сиз каалаган убакта жазылууну токтотсоңуз болот.Көбүрөөк маалымат алуу үчүн биздин купуялык саясатыбызды караңыз.
Посттун убактысы: Ноябр-10-2021