Vogue Business' электрондук почтасы аркылуу жаңылыктар, иш-чараларга чакыруулар жана жарнамалардан кабардар болуу үчүн электрондук почтаңызды киргизиңиз. Жазылууну каалаган убакта токтотсоңуз болот. Көбүрөөк маалымат үчүн Купуялык саясатыбызды караңыз.
Көз айнек индустриясы мода индустриясынын калган чөйрөсүнөн артта калган жок, бирок көз карандысыз бренддердин толкуну рынокко инновациялык идеялар, жаңы технологиялар жана инклюзивдүүлүк милдеттенмеси менен таасир эткендиктен өзгөрүү болуп жатат.
M&A активдүүлүгү да күчөдү, бул дагы коогалаңдуу мезгилдердин белгиси. Kering Eyewear жогорку технологиялуу титан оптикасы жана атайын жасалган өзгөчөлүктөрү менен белгилүү даниялык люкс көз айнек бренди Линдбергди сатып алууну пландап жатканын кечээ жарыялады, бул талаада өсүү ниетин билдирген. Кечигүүлөрдөн жана мыйзамдуу талаш-тартыштардан кийин француз-италиялык көз айнек чыгаруучу EssilorLuxottica 1-июлда Голландиянын Grandvision көз айнек сатуучу дүкөнүн 7,3 миллиард еврого сатып алууну аяктады. Ылдамдын дагы бир белгиси: АКШнын көп каналдуу көз айнектер боюнча адиси Уорби Паркер жаңы эле IPO үчүн арыз берди — дата аныктала турган күн. .
Көз айнек индустриясында көптөн бери EssilorLuxottica жана Италиянын Safilo сыяктуу бир нече аталыштар үстөмдүк кылып келген. Булгари, Прада, Шанель жана Версаче сыяктуу мода үйлөрүнүн баары көбүнчө лицензияланган көз айнек коллекцияларын өндүрүү үчүн ушул негизги оюнчуларга таянышат. Керинг 2014-жылы ишке киргизилген. Көз айнек Kering бренди үчүн, ошондой эле Richemont's Cartier жана Alaïa жана Puma спорттук кийим бренддери үчүн көз айнектерди иштеп чыгат, иштеп чыгат, базарга чыгарат жана таратат. Көз айнекти иштеп чыгуу, өндүрүү жана жайылтуу боюнча жаңы адистер рынокто жаңы динамизмди жаратууда. Жана EssilorLuxottica үстөмдүгүнө карабастан, кээ бир мода үйлөрү көз карандысыз көз айнек бренддеринин ийгилигинен сабак алууну көздөп жатышат. Көрө турган ысымдар: Түштүк Кореянын Gentle Monster бренди. көркөм галереяларга, жогорку деңгээлдеги кызматташууларга жана сонун дизайнга окшош тематикалык кирпичтен жасалган дүкөндөр. LVMH 7 пайыз үлүшүн сатып алды.2017-жылы 60 миллион долларга. Башкалары инновацияга жана инклюзивдүүлүккө таянышат.
Euromonitor International маалыматы боюнча, көз айнек индустриясы 2021-жылы катуу көтөрүлөт, өнөр жай 7% га өсүп, 129 миллиард долларга чейин өсөт деп күтүлүүдө. Калыбына келтирүүгө пандемиядан улам кирпич жана миномет чекене соодасына чектөөлөрдүн жеңилдетилиши түрткү болот. көз айнек негизинен дүкөндө сатылып алынгандыктан, суроо-талаптын жогорулашы менен. Аналитиктердин айтымында, чекене сооданын кайра ачылышы айрым базарларда, анын ичинде Гонконгдо жана Жапонияда эки орундуу калыбына келтирүүгө алып келет.
Тарыхый жактан алганда, мода индустриясы эч качан көз айнек буюмдарын өндүрүү боюнча тажрыйбага ээ болгон эмес, ошондуктан EssilorLuxottica сыяктуу компанияларга продукцияларды өндүрүү жана жайылтуу үчүн кайрылган. 1988-жылы Luxottica Джорджио Армани менен биринчи лицензиялык келишимге кол койгон жана «көз айнектер» деп аталган жаңы категория пайда болгон. төрөлгөн», - деп Luxottica Groupтун R&D, продукт стили жана лицензиялоо боюнча директору Федерико Буффа билдирди.
EssilorLuxottica'нын GrandVisionти сатып алуусу чындап эле абдан чоң оюнчуну жаратты. "Жаңы көз айнек гигантынын пайда болушу акыры даяр", - деди Бернштейндин аналитиги Лука Солка."Азыр биригүүдөн кийинки интеграциялык аракеттер чындап башталышы мүмкүн, анын ичинде... логистикалык жана сатуу процесстерин жана инфраструктурасын интеграциялоо, линзаларды кесүү жана жабуу объектилерин интеграциялоо, чекене сооданы туура тууралоо жана рационалдаштыруу. тармак жана санариптештирүүнү тездетүү”.
Бирок бул люкс көз айнектердин келечегине таасир этүүчү кичинекей бренддер болушу мүмкүн. Nordstrom жана 400гө жакын оптикалык дүкөндөрдө бар, америкалык Coco жана Breezy бренддери инклюзивдүүлүктү ар бир коллекцияда биринчи орунга коюшат. "Биздин продукт гендердик эмес" дейт негиздөөчүлөр Корианна жана Брайанна Дотсон. , африкалык-америкалык жана пуэрто-риколук эгиз эже-сиңдилер.” Биз базарга биринчи жолу киргенде, адамдар дайыма: „Эркектердин коллекциясы кайда?Сиздин аялдар коллекциясы кайда?Биз [салттуу өндүрүүчүлөр] дайыма көз жаздымда калган адамдар үчүн көз айнектерди жасап жатабыз'».
Бул мурундун ар кандай көпүрөлөрү, бет сөөктөрү жана бет фигуралары үчүн көз айнектерди жасоо дегенди билдирет."Биз үчүн көз айнекти түзүү чындыгында рыноктук изилдөөлөрдү жүргүзүү жана бардыгы үчүн универсалдуу [алкактарды] жаратуу үчүн колубуздан келгендин баарын кылуу", - дешти Дотсон эжелер. Алар Vision Expo, көз айнек көргөзмөсүнө катышуу үчүн кара түстөгү жалгыз көз айнек брендинин таасирин эске салышат.” Биз үчүн люкс Европадай эле көрүнбөй турганын көрсөтүү абдан маанилүү.Люкс бардык жагынан көрүнөт», - дешти алар.
Кореялык Gentle Monster бренди 2011-жылы негиздөөчүсү жана CEO Hankook Kim тарабынан азиялык керектөөчүлөр үчүн жээкчелерди чыгаруу үчүн чыгарылган, бирок дүйнөлүк аудиторияга жеткенден кийин, бренд азыр инклюзивдик көз айнектердин линиясын жаратты. "Башында биз чындыгында андай эмес болчубуз. глобалдуу болуу жөнүндө ойлонуңуз”,-дейт Дэвид Ким, Gentle Monsterдин кардарлардын тажрыйбасы боюнча директору. “Ал кезде Азия рыногунда чоң өлчөмдөгү рамкалар тренд болгон.Биз өскөн сайын, биз бул кадрларга Азия аймагы гана кызыкдар эмес экенин көрдүк».
Инклюзивдик дизайн, бардык жакшы көз айнек сыяктуу эле, стилдүү да, функционалдуу да." Биз трендди, моданы жана функцияны айкалыштыра алышыбыз керек болчу," дейт Ким. "Натыйжа кененирээк тандоо жана долбоорлоо ыкмасына ийкемдүүлүк.Бизде кадрдын архитектуралык дизайны болот, бирок бизде бул үчүн ар кандай өлчөмдөр болот.Негизги линия - дизайндан баш тартпастан, мүмкүн болушунча көп нерсени жасоо.Мүмкүн камтышы мүмкүн».Кимдин айтымында, Gentle Monster сыяктуу чакан компания рынокту сынап көрүү, керектөөчүлөрдөн түз пикир алуу жана бул пикирди кийинки продукт итерациясына киргизүү боюнча жакшы ишти жасай алат. Кадимки көз айнек өндүрүүчүлөрдөн айырмаланып, Gentle Monster көз айнек статистикасы же маалыматтары менен шартталган эмес. .Ал кардарлардын пикирлерине жана технологиялык инновацияларга басым жасоо менен негизги инноваторго айланды.
Берлинде жайгашкан Микита, 80 өлкөдө чекене сатуучулар үчүн, изилдөө жана өнүктүрүү анын бизнесинин өзөгү болуп саналат. Мориц Крюгер, CEO жана Mykita креативдүү директору, көз айнек индустриясы өспөй жатканын айтты.Крюгердин айтымында, алардын ар түрдүү керектөөчүлөрдү жана беттин өзгөчөлүктөрүн так түшүнүү керек. "Биз коллекциябызды беттин ар кандай түрлөрүн, ошондой эле ар кандай рецептке муктаждыктарды кылдат талдап чыгуунун негизинде түзүп жатабыз" деди Крюгер." глобалдык масштабдагы акыркы кардарларыбыз чындап туура тандоо жасоо үчүн... чындап ылайыктуу жеке өнөктөштү табуу."
Изилдөө жана иштеп чыгуу процесси көз айнек боюнча адис Микитанын өзөгүн түзөт, ал 800дөн ашык SKU түздү. Анын бардык рамкалары Берлиндеги, Германиядагы Mykita Hausда колго жасалган.
Бул кичинекей бренддердин рынокко пропорционалдуу эмес таасир тийгизиши үчүн көптөгөн жүйөлүү себептер бар.” Ар бир категориядагыдай эле, жаңы келген адам бар, анткени аларда туура продукт, туура байланыш, туура сапат, туура стил жана алар керектөөчү менен байланышат," Luxury Francesca Di Pasquantonio, Deutsche Bankтын өнүмдөрдүн, капиталды изилдөө бөлүмүнүн башчысы.
Luxury мода үйлөрү кошулууну каалайт.Gentle Monster Fendi жана Alexander Wang сыяктуу бренддер менен иштейт.Мода үйүнөн тышкары, алар Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft жана Jennie of Ambush менен кызматташкан. Mykita Margiela, Moncler менен кызматташкан. жана Хелмут Ланг. "Биз колго жасалган буюмдарды сунуш кылбастан, биздин R&D, дизайн экспертизабыз жана бөлүштүрүү тармагыбыз ар бир долбоорго интеграцияланган" деди Крюгер.
Экспертиза өтө маанилүү бойдон калууда.” Люкс бренди үчүн чындап эле профессионалдык сунушту бүт орнотуу, тестирлөө ж.Люкс кайсы жерде роль ойной алат - бул дизайндын эстетикасында жана бул эксперттер менен кызматташууда."
Технология көз айнек тармагындагы өзгөрүүлөрдүн дагы бир куралы. 2019-жылы Gentle Monster кытайлык технология гиганты Huawei менен биригип, өзүнүн биринчи акылдуу көз айнегин чыгарды, бул керектөөчүлөргө көз айнек аркылуу чалууларды жасоого жана кабыл алууга мүмкүндүк берди.” Бул инвестиция болчу, бирок биз жасадык. андан көп акча чыгат», - деди Ким.
Gentle Monster өзүнүн инновациялык көз айнек коллекциялары, чоң чекене дисплейлери жана жогорку деңгээлдеги кызматташуулары менен белгилүү.
Инновацияга басым жасоо Gentle Monsterдин инсандыгынын ажырагыс бөлүгү болуп калды. Керектөөчүлөр бренддердин уникалдуулугуна тартылышат, деди Ким. Технология Gentle Monster дүкөнүнө жана бүт маркетингдик билдирүүгө киргизилген. "Бул керектөөчүлөрдү өзүнө тартат.Көз айнек сатып алууну ойлобогон адамдар дүкөндөргө биздин роботтор менен дисплейлер тартылды», - деди Ким. Gentle Monster флагмандык дүкөнү чектелген коллекциялар, роботтор жана инновациялык дисплейлер менен көз айнек сатуу тажрыйбасын өзгөртөт.
Микита 3D басып чыгаруу менен эксперимент жүргүзүп, Mykita Mylon деп аталган жаңы материалды иштеп чыкты, ал 2011-жылы престиждүү IF Material Design Award сыйлыгын жеңип алды. Mykita Mylon — 3D басып чыгаруу технологиясы аркылуу катуу затка кошулган майда полиамид порошокунан жасалган — абдан бышык жана Mykitaга мүмкүнчүлүк берет долбоорлоо процессин контролдоо, Крюгер билдирди.
3D басып чыгаруудан тышкары, Mykita да Mykita көз айнеги үчүн бирден-бир уникалдуу линзаларды түзүү үчүн камера өндүрүүчүсү Leica менен сейрек өнөктөштүк түздү. Эксклюзивдүү өнөктөштүк үч жылдан ашык убакыттан бери өнүгүп келе жатат жана Mykitaга " Оптикалык сапаттагы күн линзалары түздөн-түз Leicaдан, анын профессионалдык камера линзалары жана спорттук оптикасы сыяктуу функционалдуу жабуулар менен », - деди Крюгер.
Инновация – көз айнек тармагындагы бардык адамдар үчүн жакшы жаңылык.” Биз азыр көрө баштаган нерсе – форматтары, көп каналдуу форматтары жана керектөөчүлөрдү тейлөө ыкмасы жагынан дагы инновациялар болуп жаткан тармак.Бул бир топ үзгүлтүксүз жана санариптик, - деди Балчандани. "Биз бул жаатта көбүрөөк инновацияларды көрүп жатабыз."
Пандемия көз айнек бренддерин керектөөчүлөргө жетүүнүн жаңы жолдорун табууга мажбур кылды. Cubitts керектөөчүлөрдүн көз айнек сатып алуу ыкмасын өзгөртүү жана колдонуучуларга 3D технологиясын колдонуп үйдө көз айнек тагынып көрүүгө мүмкүнчүлүк берүү үчүн бетти сканерлөөчү Heru технологиясын колдонууда.” Cubitts колдонмосу колдонот. ар бир жүзүн өлчөөлөрдүн уникалдуу топтомуна айландыруу үчүн сканерлейт (миллиметрдин бөлчөктөрү).Андан кийин биз ал өлчөөлөрдү сизге ылайыктуу кадрды тандоого жардам берүү үчүн колдонобуз же так жана так өлчөмдөрүңүзгө жетүү үчүн нөлдөн баштап бир кадрды түзөбүз”, - деди Cubitts компаниясынын негиздөөчүсү Том Бротон.
Терең изилдөө жана талдоо аркылуу Bohten Африкадагы татыктуу адамдарды ыңгайлуу кылган туруктуу көз айнек буюмдарын жаратууда.
БАЭнин эң ири онлайн көз айнек сатуучусу, B сериясында жакында 21 миллион доллар чогулткан Eyewa да өзүнүн санариптик сунуштарын көбөйтүүнү пландаштырууда. "Биз жаңы аппараттык технологияларды келечектеги коллекцияларга интеграциялоону изилдеп жатабыз, мисалы, аудиону жаратуучу жээкчелер," деп билдирди Eyewa компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы директору Анас Бумедьен."Технологиябызды жана omnichannel'ди флагмандык чекене дүкөнүбүздүн тажрыйбасы аркылуу колдонуп, биз онлайн режиминде көбүрөөк базарларды алып келүүдө чоң кадамдарды жасайбыз."
Инновация туруктуулукка да жайылтылат. Бул жөн эле арзырлык эмес. Ко-негиздөөчүсү Нана К. Осей мындай деди: “Биздин кардарлардын көбү ар кандай туруктуу материалдарды, мейли ал өсүмдүктүн негизиндеги ацетат болобу же ар кандай жыгач материалдары болобу, колдонууну артык көрүшөт, анткени комфорт жана ылайыктуулугу металл алкактарга караганда алда канча жакшы»., африкалык шыктандыруучу көз айнек брендинин негиздөөчүсү Bohten. Кийинки кадам: Көз айнектин жашоо циклин узартыңыз. Ага карабастан, көз карандысыз бренддер көз айнектин жаңы келечегин алып барууда.
Vogue Business' электрондук почтасы аркылуу жаңылыктар, иш-чараларга чакыруулар жана жарнамалардан кабардар болуу үчүн электрондук почтаңызды киргизиңиз. Жазылууну каалаган убакта токтотсоңуз болот. Көбүрөөк маалымат үчүн Купуялык саясатыбызды караңыз.
Посттун убактысы: 2022-жылдын 17-январына чейин